21 paź
Liberty Direct
W przypadku ubezpieczycieli należących do tzw. segmentu direct, a więc prowadzących sprzedaż ubezpieczeń samochodowych telefonicznie lub internetowo, kampanie reklamowe w mediach są kluczowym sposobem dotarcia do klienta. Brak im bowiem sieci sprzedaży, której pracownicy mogliby przejąć część zadań marketingowych. Z tych względów znaczącym miernikiem skuteczności promocji medialnej są różnego rodzaju nagrody branży reklamowej przyznawane najlepiej skonstruowanym kampaniom marketingowym.
Z polskich firm direct działających na rynku ubezpieczeń komunikacyjnych najlepiej pod tym względem wypada Liberty Direct, które zostało ostatnio nominowane do nagrody EFFIE 2010 w kategorii Long Term Marketing Excellence (czyli za skuteczne długoterminowe budowanie wizerunku) za kampanię „Amerykańskie symbole”, w której reklamowano szybką – siedmiodniową – wypłatę odszkodowania z ubezpieczenia AC. Rafał Karski, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu wspomnianego ubezpieczyciela, proszony o komentarz stwierdził: „Przyjęta przez nas strategia komunikacji jest bardzo skuteczna, co znajduje odzwierciedlenie w wynikach – w 2009 roku odnotowaliśmy ponad 40%-owy wzrost składki, stając się jednym z liderów rynku direct.” Jak widać reklama dźwignią handlu.
Podobne:
